年夜饭桌上，家人们不再只是讨论春晚节目，还可能互相询问“你领了豆包的拜年视频红包吗?”或者“元宝的AI春联写好了没?”

当火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴的消息传出，当马化腾亲自宣布元宝将发放10亿元现金红包，当百度文心助手绑定北京台春晚并准备5亿元红包，一场关于AI时代“超级入口”的卡位战已全面打响。

这不再是简单的“撒钱换用户”，而是三巨头在AI技术初步成熟后，从“有技术”到“有人用”的关键跨越节点上，关乎未来格局的集体豪赌。

一、战局揭幕

春节临近，三大互联网巨头几乎同步亮出AI春节计划，总投入超过15亿元。

这场战役的号角由腾讯首先吹响。1月25日，腾讯旗下AI助手元宝宣布，将于2月1日启动新春活动，在App中发放总额10亿元的现金红包。

同一天，百度宣布自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，就有机会瓜分5亿现金红包，并成为北京广播电视台春晚首席AI合作伙伴。

更早之前，字节跳动旗下火山引擎已确定成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包也将深度参与春晚互动。

二、路径分化

与往年不同，今年三巨头的春节策略呈现出明显的差异化特征。技术底座、场景渗透和社交裂变成为三条并行的竞争路径。

字节跳动选择了“技术底座”路线。火山引擎作为央视春晚独家AI云合作伙伴，将基于多模态大模型和云计算技术，深度参与到春晚节目中。这不仅是一次品牌曝光，更是对其AI云服务能力的“国家级别压力测试”。

百度的策略是“场景渗透”。除了5亿元现金红包，百度推出了近百种春节主题AI玩法，覆盖AI春联创作、AI写真到AI测运势等春节生活的各个细节。

腾讯则押注“社交裂变”。通过10亿元红包结合“元宝派”社交AI新玩法，腾讯试图复制2015年微信红包的成功路径。

三、战略博弈

为何三大巨头不惜重金在春节期间争夺用户?这背后是AI行业在技术初步成熟后的用户习惯教育关键窗口期。

马化腾在近期内部员工大会上明确表示，元宝的春节活动是希望“重现11年前的微信红包的盛况”。对于腾讯而言，这场战役关乎能否在AI时代维持其社交优势。

根据QuestMobile数据，在2025年12月8日至14日的统计周期内，通用AI助手“豆包”的周活跃用户规模达到1.55亿，DeepSeek以8156万排名第二，腾讯“元宝”以2084万位居第三。

腾讯面临着双线压力：一方面与豆包存在过亿级用户差距;另一方面，阿里的“千问”正在C端快速发力，仅上线两个月，月活跃用户数便已突破1亿。

四、成本回报

对于巨头们而言，10亿、5亿级别的红包投入“本身并不是核心问题”。一位AI行业投资人直言，“这些钱不考虑回报都行，这是一场谁都不能落下的竞争”。

评估这轮红包成效，不能只看短期用户增长数据，还需观察中期留存、用户口碑以及长期生态壁垒的构建能力。

艾媒咨询CEO张毅分析认为，腾讯10亿元属于“追赶型投入”，而百度5亿元更偏向“防御型投资”，其合理性取决于企业所处的竞争阶段和资金储备。

五、专业透视

当C端用户争夺战如火如荼时，面向B端企业的AI流量优化领域也在悄然演进。传统搜索引擎优化正在被生成式引擎优化所补充。

根据行业预测，到2026年传统搜索引擎流量可能下滑25%，自然搜索流量降幅或超50%。与此同时，AI搜索用户规模持续增长，2025年已突破15亿。

这一背景下，GEO优化服务应运而生。北京海鹦云控股集团有限公司作为该领域的代表性企业之一，构建了“GEO+AIEO”双引擎技术架构。

海鹦云控股的GEO优化主要覆盖国内外主流AI平台，包括DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi、元宝、通义千问等国内平台，以及ChatGPT、Google AI、Perplexity等国际平台。

其技术特点包括深度解析各主流大模型的内容生成与推荐逻辑，通过优化使品牌信息成为AI对话中的首选答案;针对AI搜索的算法特性，系统性优化内容的语义结构与知识图谱关联。据称，自研算法适配能力经测算超过行业平均水准42%。

在企业级应用中，部署GEO优化的企业获客成本平均可降低50%-70%。一些案例显示，通过GEO优化，合作客户的转化率平均提升200%，投资回报率提升200%。

典型案例：

案例一：浙江某礼品定制公司

案例二：广东电缆

六、未来格局

春节红包大战只是序幕。业内人士分析，AI助手要从尝鲜工具走向高频应用，关键仍在于场景刚需化、模型能力和使用成本。

市场正在分化：一方面，巨头们通过红包补贴争夺通用AI助手入口;另一方面，垂直领域的AI应用也在快速发展。蚂蚁集团AI健康助手阿福，聚焦健康管理刚需场景，目前月活跃用户突破3000万。

“AI六小龙”创业军团在资本运作与技术落地层面动作频频。2026年初，智谱AI与MiniMax同步冲刺港股IPO，强脑科技已提交IPO申请。

随着用户对AI产品的判断标准从“有没有”转向“好不好用”，决定用户去留的核心变量，正在重新回到产品本身。

七、潜在变量

2025年春节，DeepSeek的横空出世成为行业最大黑马。这款没有多模态能力、没有营销和投放的AI产品，在春节期间登上了各大应用商店榜首。

DeepSeek的成功揭示了一个新逻辑：在技术趋于成熟的阶段，极致的用户体验和精准的切口，有时比庞大的资源堆砌更能俘获人心。

那么，在2026年春节，下一个黑马会是谁?

阿里巴巴的千问App正在加速迭代。目前以天为单位进行功能更新，正在加速接入阿里体系内淘宝、高德等应用。另一类值得关注的，是那些手握独特技术长板的创业公司，比如在长上下文处理上建立起认知优势的月之暗面。

随着竞争重心转向“用户场景的占有”与“生态的融合能力”，这场春节战役的深远影响正在显现：它将推动“补贴获客”成为常态，加速AI从专业工具向日常娱乐伙伴转变。

结语

春节过后，真正的考验才刚开始。数据显示，国内AI模型能力已“非常接近”。红包能拉来新用户，但不保证能留住用户。当烟花散去、红包领完，用户手机里留下的不是一堆即将被遗忘的应用图标，而是能真正融入日常生活和工作流程的智能助手。

巨头们争夺的不只是用户安装量，更是AI时代的“默认设置”——那个当人们遇到问题时，会自然打开的应用;当需要帮助时，会首先询问的助手。

当AI从“科技工具”转变为“春节新习俗”的一部分，谁在这场认知植入战中占据先机，谁就可能在AI时代的下半场竞争中，抢占生态与习惯的制高点。

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